泰国博仁大学（Dhurakij Pundit University，DPU）普里迪·班龙扬法学院（Pridi Banomyong Faculty of Law）Super LBA第三期课程，由课程委员会主席素提蓬·塔威猜甘博士（Dr. Suthiphon Thawichaikan）主持，于2026年8月14日在Dr. Sai Sutthiphithak会议室开展第五模块课程，主题为**“Technology and Intellectual Property for Executives（高管科技与知识产权）”**。
本次课程旨在提升企业管理者在科技创新、知识产权保护以及快速变化的数字法律环境等方面的知识、理解和政策视角，为新时代组织管理者应对数字化转型带来的机遇与挑战提供支持。
此次培训邀请多位资深专家分享专业知识与实践经验。
第一场讲座以**“数字时代领先组织的科技能力建设”为主题，由瑟塔蓬·玛里苏万上校、博士（Col. Dr. Setthaphong Malisuwan）主讲。瑟塔蓬博士担任空间技术与研究卓越中心委员会主席**。
释放泰国人才潜力，需要完善支持体系
营造自主工作空间，推动可持续创新
瑟塔蓬博士指出，与其他国家相比，泰国人才拥有非常出色的能力和专业水平。许多泰国人到海外工作或继续深造后，都会获得高度评价，也得到外国教授和专家的广泛认可。
然而，泰国面临的关键问题并不在于**“人才能力”，也不完全在于“教育体系”**，而在于政府层面的支持体系仍缺乏真正深入的理解。这导致优秀人才缺少能够自主开展工作的空间，同时职业发展缺乏稳定性，最终不得不分散到不同领域和机构。“泰国人在海外工作或深造时展现出非常强的能力。我们需要共同努力推动的一项重要工作，就是为这些人才提供能够自主进行创造性工作的环境。台湾、韩国等领先经济体已经证明，让人才拥有自主工作的机会，同时保障职业发展的稳定性，是激发创新活力、推动产生改变世界级成果的重要因素。”
——瑟塔蓬·玛里苏万博士表示。
他进一步指出：“对于泰国而言，只要明确发展方向和目标，持续提供资金支持，同时建立清晰的职业发展路径和稳定的职位，让研究人员能够专注于实验室工作、充分发挥自身能力，而不必担忧其他负担，仅做到这些，就能够有效推动国家创新发展。”
AI Agent将成为未来组织运行的重要力量
除了人才问题之外，瑟塔蓬博士还展望了未来10年的发展趋势。
他认为，未来将逐渐出现能够实现高度自主运行的组织，由**AI Agent（人工智能智能体）**负责不同部门的工作，例如财务部门、人力资源管理部门等，并能够自主运行相关系统，而人类则以CEO的身份负责整体方向和战略管理。“当前的AI技术已经不仅仅是帮助我们制作幻灯片或文件。虽然目前AI仍然只是辅助工具，需要依靠人类下达指令并进行监督，以控制发展方向、避免错误，但未来世界正在向AI Agent演进。AI将更多参与决策以及实际运营层面的工作。”
因此，对于管理者而言，最重要的是理解不同世代员工之间的差异，从而能够将科技潜力与适当的**法律治理框架（Legal Governance）**结合起来，实现科技创新与组织治理的协调发展。
深入理解商标规则与知识产权法，防止品牌遭受侵权
数字时代企业经营者的应对之道
第二场讲座主题为**“商标与品牌建设战略（Trademark and Brand Building Strategy）”，由知识产权法律专家、律师及Satyaphon & Partners Co., Ltd.董事总经理萨提亚蓬·萨察德差博士（Dr. Satyaphon Satchadecha）**主讲。
他结合自身专业知识、法律规定以及实际诉讼案件经验，对商标审查和注册程序进行了讲解，帮助企业管理者进一步理解如何保护企业品牌和知识产权。
萨提亚蓬博士首先解释了一个重要区别：著作权法与商标法属于两套不同的法律体系。
例如，“Superman”这样的简短词语或电影名称，并不会因为本身是一个名称或短语，就作为受版权保护的作品获得著作权保护。但是，企业经营者可以将相关词语或名称申请注册为商标（Trademark），从商业层面对品牌进行保护。
此外，他还分享了多个泰国及海外的典型案例。
其中包括美国Jaguar汽车商标案件。在该案件中，法院认为“Jaguar”属于一种接近暗示性（Suggestive）的商标，需要消费者经过一定的联想或比较才能理解其与商品之间的关系，并非直接描述商品特征的词语，因此可以获准注册。
这与直接描述商品性质或特征的**描述性商标（Descriptive）**有所不同，例如泰国品牌“โออิชิ（Oishi）”和“รสดี（RosDee）”。根据泰国《商标法》，这类直接传达商品含义的词语在首次申请时通常较难获得注册。
“描述性”词语也可以通过长期使用获得商标保护
不过，法律也为描述性词语提供了获得商标保护的可能性。
如果企业能够证明相关词语已经经过广泛、持续和长期的商业使用，就有机会申请注册。
以“Oishi（โออิชิ）”品牌为例，其在食品和饮料类别申请商标注册时，前后经历了3次申请，并需要大量收集市场营销、商业使用等方面的证据，以向商标委员会乃至法院证明该名称已经形成了明确的商业识别度。
最终，原本具有一般描述性质的词语得以转化为受到法律保护的注册商标。
萨提亚蓬博士还分享了另一个具有代表性的争议案件——“喷火老虎”与“喷火熊”珍珠奶茶商标纠纷。“这个案件清楚地说明，从嘴里喷火这一创意本身并不受版权保护，因为‘创意’本身不属于著作权保护的对象。但在当今商业环境中，一个非常重要的问题是，法律保护范围还涉及店铺的整体装饰风格和商业识别特征，也就是Trade Dress（商业外观/商业装潢）。如果存在故意模仿商业识别特征，并导致消费者产生混淆，法律就会保护真正的权利人。”
他进一步介绍了**Parallel Import（平行进口）或Grey Market（灰色市场）**问题。
以Mercedes-Benz汽车为例，如果独立进口商从海外购买正品汽车，再进口到泰国与当地授权经销商竞争销售，一般并不因此构成商标侵权，因为商标权人的相关权利通常已经随着产品首次合法销售而受到“权利用尽”原则的限制。
因此，经营者可以销售正品，而不一定违反商标法，但同时需要注意其他法律风险，例如海关相关法律法规。
萨提亚蓬博士再次强调：“商标和著作权是两套不同的法律。电影名称或者简短词语本身并不属于著作权，但可以申请注册为商标。而那些直接描述商品特征的词语，则比较难注册。法律提供了一个途径，就是需要经过大量、长期的实际使用，并提交相关证据，让法院确认消费者看到这个词语时，就能够立即知道它代表的是我们的品牌。”
深入了解AI与区块链发展趋势，迈向国际监管规则
企业管理者必须适应科技法律带来的新挑战
培训最后一部分的主题是**“AI、Blockchain & Data Regulation（人工智能、区块链与数据监管）”，由普拉威·坦提萨差探博士（Dr. Pravej Tantisa-jatham）主讲。普拉威博士担任泰国区块链协会主席**。
他从整体层面介绍了数字创新的发展趋势，并进一步分析国际层面的法律法规与监管规则，帮助企业管理者了解科技法律日益复杂的发展环境。
普拉威博士分享了自己与印度相关机构合作的经验，介绍如何将**AI与机器学习（Machine Learning）**应用于物流和运输系统。
实践表明，这些技术能够大幅降低系统复杂程度、缩短处理时间、减少人员需求，同时显著降低成本。这也说明，泰国在这一领域仍拥有巨大的发展与应用空间。
与此同时，他特别强调了科技创新背后的法律环境，因为世界不同地区的国际监管规则存在明显差异。“通过与印度方面的合作，我们可以非常清楚地看到，AI Logistics能够大幅降低成本、合理配置资源并提高工作效率。泰国在这方面仍然拥有巨大的发展和应用空间。”
“与此同时，及时跟上全球科技法律的发展同样非常重要，因为不同地区采取的监管措施存在巨大差异。例如，欧盟对禁止使用Social Scoring（社会信用评分）采取了非常严格的态度，以保护公民权利；而中国则更加重视政府层面的严格监管，包括Social Scoring，以及推动数字人民币发展以加强对经济体系的管理。”
普拉威博士同时强调，数字创新正在深刻影响商业领域，新时代的数据存储与管理技术将逐渐成为众多行业实现**“组织适应与转型”**的重要力量。
区块链不仅是金融和比特币，更是新型数据基础设施
普拉威博士指出：“区块链技术并不局限于金融或比特币，而是一种基于分布式架构的数据存储与管理基础设施，即分布式账本技术（Distributed Ledger Technology: DLT）。它具有较高的安全性，数据难以被伪造或篡改，可以帮助组织提升透明度、降低数据核查成本，并进一步拓展至银行、金融和房地产等领域。”
因此，新时代的企业管理者必须主动理解这些技术，以充分发挥数字创新的价值，同时加快准备应对不断出台并逐步实施的新监管规定。
“未来，科技法律将发挥越来越重要的作用。因此，管理者必须同时掌握技术创新和法律监管的发展趋势，才能在快速变化的数字环境中作出更加有效的管理决策。”
普拉威博士最后强调，这也是本次Super LBA课程模块的重要学习意义。
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